Wie man keine Google-Anzeigen erstellt, sondern seine Kunden-Avatare findet

Dieser Beitrag ist der zweite in dieser Woche. Und bereits der sechste in der Serie „Der Weg mit meinem Plugin„. In diesem Beitrag möchte ich etwas über Google-Werbung schreiben. Oder besser gesagt, wie man es nicht machen sollte. Denn ich habe mich entschieden, vorerst keine bezahlte Werbung von Google zu kaufen.

Zur Erinnerung: In dieser Blog-Kategorie schreibe ich auf, wie es mir mit meinem Ziel geht, den Besucherstrom für mein WordPress-Plugin zu erhöhen. Ich habe mich dazu entschlossen, weil ich das Buch von Russell Brunson gelesen habe und er schrieb, dass es eine gute Idee sein könnte, meine Reise hin zu mehr Traffic zu teilen.

Nun möchte ich aber auf den Punkt kommen:

Google-Werbung?

Eigentlich war mein Ziel diese Woche, (wieder) auf Google zu werben. Am Ende hat mich mein MasterMind-Kumpel umgestimmt, weil er meinen Avatar für ziemlich unspezifisch hielt. „Avatar“ ist in diesem Sinne das, was Jeff Walker in seinem Buch geschrieben hat: eine genaue Beschreibung des Kunden.

Aufgrund der Tatsache, dass mein Avatar sehr unspezifisch war, war es nicht möglich, eine passende Anzeige zu schalten. Das wäre Geldverschwendung, meinte mein Kompagnon.

Von Anzeigen zu Avataren

Also setzte ich mich hin und überlegte, wer mein idealer Kunde sein könnte. Ich fand zwei: Derjenige, der eine Website (oder einen Online-Shop) hat und sie pushen will. Normalerweise weiß er nicht einmal, was strukturierte Daten sind. Aber er hat schon gesehen, dass es so etwas wie „schöne Suchergebnisse“ gibt und will sie haben.

Zweitens habe ich den typischen Online-Marketer gefunden, der mehrere Nischen-Websites betreibt, viel SEO macht und dementsprechend ein Profi-Tool (wie SNIP) braucht.

Ich will hier nicht zu sehr ins Detail gehen, weil es im Endeffekt nicht so wichtig ist (wie mein zweiter Mastermind-Kumpel behauptete). Denn an meinem Weg ändert sich nichts (Gott sei Dank).

Eigentlich bin ich mit dem Ergebnis ganz zufrieden. Denn – wie ich oben beschrieben habe – ändert sich für mich erst einmal nichts. Auch mein bisheriger Weg wurde bereits durch diese beiden Avatare bestimmt, auch wenn ich sie noch nicht kannte. Denn die Avatare haben sich durch die Supportanfragen und die Fragen, die meine Kunden gestellt haben, selbst bestimmt.

Für wen wollen Sie ein Held sein?

Das war die Frage, die Jeff Walker in diesem Video stellte, das ich gestern gefunden habe, als ich über meine Avatare sinnierte.

Achtung: Es ist ein bisschen seltsam, weil hinter ihm eine Baustelle ist. Aber er löst das Rätsel später im Video auf. (Achten Sie auf die spektakuläre Aussicht am Ende des Videos!)

Als ich darüber nachdachte, für wen ich ein Held sein möchte, fielen mir sofort ein paar Kunden ein, mit denen ich rege Diskussionen geführt habe. Die meisten von ihnen waren Online-Marketer, die wirklich coole strukturierte Daten gebaut haben. Es war die Herausforderung, mit SNIP Killer-Schemas zu bauen und auch der Kontakt mit den Kunden, die weiter gehen wollen als alle anderen. Am Ende waren die Kunden so glücklich, dass sie immer eine hervorragende Bewertung auf CodeCanyon hinterlassen haben.

Hier sind drei von ihnen (frei übersetzt):

Flo ist einfach nur genial

Patrick_D via CodeCanyon

Oder diese hier:

Alter ernsthaft, dieses Plugin ist dreimal so viel wert, wie ich dafür bezahlt habe.

vacuumsrus via CodeCanyon

Oder dieses hier ist einfach nur genial! 😉

Das beste Plugin, das ich je benutzt habe. Flo ist ein „golden God“. Snip ist das erschwinglichste und leistungsstärkste Rich Snippet Plugin, das es gibt. Fast ein Ding der Unmöglichkeit!

xefned über CodeCanyon

Ja! Das sind die Kommentare, die ich anstrebe! Wie Sie sehen können, ist der Weg der richtige. Ich liebe, was ich tue, die Kunden lieben mein Produkt und so soll es auch sein.

Aber meine Suche nach Avataren war nicht umsonst. Ich weiß jetzt, dass es viele Kunden gibt, die keine Ahnung von strukturierten Daten haben. Und ich weiß, dass ihnen oft das technische Verständnis fehlt. Für diese Zielgruppe muss ich mir etwas einfallen lassen. Und ich denke, ein wirklich guter Einrichtungsassistent kann dabei helfen. Daran arbeite ich im Moment…

Um Hilfe bitten

So. Einige von Ihnen werden bestimmt noch wissen wollen, wie meine E-Mail-Kampagne gelaufen ist. Ich mache es kurz und bündig: Das Ergebnis war ziemlich mager! Ich habe zwar nur 5 Bewertungen bekommen, aber immerhin ein paar E-Mails mit guten Hinweisen auf ein etwas einfacher zu bedienendes Plugin. Ich bin also recht zufrieden mit dem Ergebnis.

Wir sehen uns nächste Woche!