Servus! (Das ist bayerisch für „Hallo“.) Ich bin es wieder, Florian, der Entwickler des SNIP Structured Data for WordPress Plugins. Dies ist das nächste Update über meine Plugin-Reise. Wohoo! Es ist mein zweiter Beitrag. Ich mache das, weil ich das Buch „Traffic Secrets“ von Russel Bruson gelesen habe und er schrieb, dass es eine gute Idee ist, meine Reise mit meinem Produkt zu teilen.

Sie können mehr über das Warum im ersten Blogbeitrag lesen, in dem ich auch mein Ziel für die nächsten sechs Monate mitgeteilt habe.

Kostenlose Plugin Landingpage

Wenn Sie sich erinnern können, war mein erstes ToDo, eine bessere Landingpage zu erstellen. Ich habe einige meiner Mastermind-Kollegen gebeten, sie zu reviewen. Bevor ich das Endergebnis mit Ihnen teile, sehen Sie hier, wie sie vorher aussah:

Das Review der Designer

Mein alter Freund Duke teilte mir mit, was er im Vergleich zu anderen Plugins im WordPress-Plugin-Repository, die ganz oben auftauchen, wenn man nach strukturierten Daten sucht, besser machen würde. Seine Hauptaussage war, dass die anderen Plugins eine Menge technischer Details zeigten. Er mochte meine Landing Page mehr, weil sie ein wenig kreativer war. Das Header-Bild enthielt überhaupt keine technischen Begriffe wie ‚JSON-LD‘ (die der normale WP-Benutzer sowieso versteht).

Das bringt mich – natürlich – zur nächsten Frage: Wer ist der ideale Kunde, auf den ich mich konzentrieren möchte? Lesen Sie weiter unten mehr darüber. Hier ist nun, was ich mir nach seinem Feedback ausgedacht habe:

Das erste, was er bemängelte, war der lange Pfeil und das Wort „boost“, das viel zu viele Os hatte. Also habe ich diese entfernt und einen neuen Pfeil entworfen, der den roten Header-Bereich durchbricht. Außerdem habe ich alles aufgehellt, so dass es mehr Weißraum mit dem umgebenden Bereich gibt.

Als nächstes kritisierte er das Wort „beautiful“, das ich durch etwas ersetzt habe, das etwas mehr „verkaufen“ könnte. Ich bin auf „eye-catching“ gekommen, nachdem ich thesaurus.com benutzt hatte.

Danach habe ich die beiden iPhone-Beispiele durch die Grafiken ersetzt, die ich für meine Produkt-Landingpage hier auf rich-snippets.io gemacht habe. Der Designer kam auf die Idee, dem Endbenutzer die Transformation zu zeigen. So bekommt der Benutzer eine Vorstellung davon, wie seine Suchtreffern vor und nach der Verwendung von SNIP aussehen könnten.

Das war’s eigentlich schon! Ich habe auch den Text „From boring to magnificent“ hinzugefügt, weil ich dachte, dass er den Benutzer auf das Vorher- und Nachher-Beispiel hinweisen sollte.

Für den Moment bin ich mit dem Endergebnis zufrieden und ich werde es mindestens vier Wochen lang behalten, um zu sehen, ob es noch besser konvertiert.

Des Marketers Check

Wie ich in meinem letzten Blogbeitrag über meine Reise geschrieben habe, habe ich auch eine Bewertung von einem (Offline- und Online-)Vermarkter erhalten, der einen Blick auf meine Beschreibung geworfen hat.

Der ideale Kunde

Natürlich haben wir in unserem Slack-Kanal auch über den idealen Kunden diskutiert und sind zu dem Schluss gekommen, dass meine Zielgruppe (zumindest für das KOSTENLOSE Plugin auf wordpress.org) aus fortgeschritteneren WordPress-Nutzern besteht, die mit ihren WordPress-Seiten ihren Lebensunterhalt verdienen. Daher müssen sie mit ihren Seiten die Konkurrenz schlagen. Ich würde allerdings nicht so weit gehen, zu sagen, dass sie technisch extrem versiert sind. Sie sind also keine Entwickler oder ähnliches.

Selbst wenn ich mich anschaue (und ich bin selbst Entwickler), installiere ich viele Plugins nur aus dem Bauch heraus. Und – was ich noch wichtiger finde – ich verwende die Plugins, die meinen Bedürfnissen schnell dienen. Ich möchte nicht viel Zeit mit der Konfiguration verbringen (aber ich liebe es, dass ich Dinge ändern kann). Das ist – nebenbei bemerkt – der nächste Punkt, auf den ich mich konzentrieren muss, siehe unten.

Die Botschaft für die Zielgruppe

Was David (unser Marketer) sagte, war, dass die Beschreibung viel zu technisch war. Ich habe einen Blick auf meine Konkurrenten geworfen und die sind auch sehr technisch. Der Grund dafür ist vielleicht, dass das ganze Thema technisch ist (denn Strukturierte Daten gehören zum technischen SEO) und daher sind meinst nur die Entwickler damit gut vertrau. Da ist es natürlich naheliegend, dass sie technische Wörter verwenden. Ich würde argumentieren, dass Entwickler nicht sehr kreativ sind, wenn es um Design geht. Und dazu gehört auch das Text-Design. Schauen Sie sich einfach meinen vorherigen Text an. Ich neige auch dazu, die technischen Features hervorzuheben. Komisch, oder?

Also habe ich mir die großen Player in der WordPress-Welt angeschaut. Und wie Sie auf den Landing Pages von Yoast SEO und RankMath sehen können, versuchen sie, sehr technische Begriffe zu vermeiden. Wer will schon Dinge wie „Meta-Tags“, „AMP“ und anderes Zeug hören? Sicher ist alles wichtig, aber Kunden wollen das Endergebnis sehen. Außerdem ist es wichtig zu beschreiben, welchen Schmerzpunkt man zu vermeiden versucht.

Schließlich habe ich mir folgendes ausgedacht. Natürlich ist nichts in Stein gemeißelt und der Text wird sich öfter ändern, als man denkt.

Wow, die ist ja super lang, oder? Sie sollte den Suchmaschinen nun ein wenig mehr Text zum Crawlen bieten. Deshalb habe ich auch einige häufig gestellte Fragen hinzugefügt. Vieles ist allerdings auf rich-snippets.io zurückverlinkt.

Was steht als nächstes an?

Ich bin froh, dass ich endlich die Zeit gefunden habe, meine Plugin-Landingpage auf wordpress.org zu überarbeiten. Hoffentlich zeigt es meinen zukünftigen Kunden, dass ich immer noch eine Menge Arbeit in dieses Plugin stecke.

Als nächstes muss ich mich darauf konzentrieren, auch neue Blogbeiträge zu schreiben. Dem wird eine Keyword-Recherche vorausgehen müssen. Die andere Sache (die ich oben erwähnt habe) war, dass ich mich auch auf die Einfachheit konzentrieren muss. Dafür plane ich, wieder an meinem SetupWizard zu arbeiten. Stay tuned!

Irgendwelche Vorschläge bezüglich der Plugin-Landingpage auf WordPress?