Servus! (Das ist bayerisch f?r “Hallo”.) Ich bin es wieder, Florian, der Entwickler des SNIP Structured Data for WordPress Plugins. Dies ist das n?chste Update ?ber meine Plugin-Reise. Wohoo! Es ist mein zweiter Beitrag. Ich mache das, weil ich das Buch “Traffic Secrets” von Russel Bruson gelesen habe und er schrieb, dass es eine gute Idee ist, meine Reise mit meinem Produkt zu teilen.

Sie k?nnen mehr ?ber das Warum im ersten Blogbeitrag lesen, in dem ich auch mein Ziel f?r die n?chsten sechs Monate mitgeteilt habe.

Kostenlose Plugin Landingpage

Wenn Sie sich erinnern k?nnen, war mein erstes ToDo, eine bessere Landingpage zu erstellen. Ich habe einige meiner Mastermind-Kollegen gebeten, sie zu reviewen. Bevor ich das Endergebnis mit Ihnen teile, sehen Sie hier, wie sie vorher aussah:

Das Review der Designer

Mein alter Freund Duke teilte mir mit, was er im Vergleich zu anderen Plugins im WordPress-Plugin-Repository, die ganz oben auftauchen, wenn man nach strukturierten Daten sucht, besser machen w?rde. Seine Hauptaussage war, dass die anderen Plugins eine Menge technischer Details zeigten. Er mochte meine Landing Page mehr, weil sie ein wenig kreativer war. Das Header-Bild enthielt ?berhaupt keine technischen Begriffe wie ‘JSON-LD’ (die der normale WP-Benutzer sowieso versteht).

Das bringt mich – nat?rlich – zur n?chsten Frage: Wer ist der ideale Kunde, auf den ich mich konzentrieren m?chte? Lesen Sie weiter unten mehr dar?ber. Hier ist nun, was ich mir nach seinem Feedback ausgedacht habe:

Das erste, was er bem?ngelte, war der lange Pfeil und das Wort “boost”, das viel zu viele Os hatte. Also habe ich diese entfernt und einen neuen Pfeil entworfen, der den roten Header-Bereich durchbricht. Au?erdem habe ich alles aufgehellt, so dass es mehr Wei?raum mit dem umgebenden Bereich gibt.

Als n?chstes kritisierte er das Wort “beautiful”, das ich durch etwas ersetzt habe, das etwas mehr “verkaufen” k?nnte. Ich bin auf “eye-catching” gekommen, nachdem ich thesaurus.com benutzt hatte.

Danach habe ich die beiden iPhone-Beispiele durch die Grafiken ersetzt, die ich f?r meine Produkt-Landingpage hier auf rich-snippets.io gemacht habe. Der Designer kam auf die Idee, dem Endbenutzer die Transformation zu zeigen. So bekommt der Benutzer eine Vorstellung davon, wie seine Suchtreffern vor und nach der Verwendung von SNIP aussehen k?nnten.

Das war’s eigentlich schon! Ich habe auch den Text “From boring to magnificent” hinzugef?gt, weil ich dachte, dass er den Benutzer auf das Vorher- und Nachher-Beispiel hinweisen sollte.

F?r den Moment bin ich mit dem Endergebnis zufrieden und ich werde es mindestens vier Wochen lang behalten, um zu sehen, ob es noch besser konvertiert.

Des Marketers Check

Wie ich in meinem letzten Blogbeitrag ?ber meine Reise geschrieben habe, habe ich auch eine Bewertung von einem (Offline- und Online-)Vermarkter erhalten, der einen Blick auf meine Beschreibung geworfen hat.

Der ideale Kunde

Nat?rlich haben wir in unserem Slack-Kanal auch ?ber den idealen Kunden diskutiert und sind zu dem Schluss gekommen, dass meine Zielgruppe (zumindest f?r das KOSTENLOSE Plugin auf wordpress.org) aus fortgeschritteneren WordPress-Nutzern besteht, die mit ihren WordPress-Seiten ihren Lebensunterhalt verdienen. Daher m?ssen sie mit ihren Seiten die Konkurrenz schlagen. Ich w?rde allerdings nicht so weit gehen, zu sagen, dass sie technisch extrem versiert sind. Sie sind also keine Entwickler oder ?hnliches.

Selbst wenn ich mich anschaue (und ich bin selbst Entwickler), installiere ich viele Plugins nur aus dem Bauch heraus. Und – was ich noch wichtiger finde – ich verwende die Plugins, die meinen Bed?rfnissen schnell dienen. Ich m?chte nicht viel Zeit mit der Konfiguration verbringen (aber ich liebe es, dass ich Dinge ?ndern kann). Das ist – nebenbei bemerkt – der n?chste Punkt, auf den ich mich konzentrieren muss, siehe unten.

Die Botschaft f?r die Zielgruppe

Was David (unser Marketer) sagte, war, dass die Beschreibung viel zu technisch war. Ich habe einen Blick auf meine Konkurrenten geworfen und die sind auch sehr technisch. Der Grund daf?r ist vielleicht, dass das ganze Thema technisch ist (denn Strukturierte Daten geh?ren zum technischen SEO) und daher sind meinst nur die Entwickler damit gut vertrau. Da ist es nat?rlich naheliegend, dass sie technische W?rter verwenden. Ich w?rde argumentieren, dass Entwickler nicht sehr kreativ sind, wenn es um Design geht. Und dazu geh?rt auch das Text-Design. Schauen Sie sich einfach meinen vorherigen Text an. Ich neige auch dazu, die technischen Features hervorzuheben. Komisch, oder?

Also habe ich mir die gro?en Player in der WordPress-Welt angeschaut. Und wie Sie auf den Landing Pages von Yoast SEO und RankMath sehen k?nnen, versuchen sie, sehr technische Begriffe zu vermeiden. Wer will schon Dinge wie “Meta-Tags”, “AMP” und anderes Zeug h?ren? Sicher ist alles wichtig, aber Kunden wollen das Endergebnis sehen. Au?erdem ist es wichtig zu beschreiben, welchen Schmerzpunkt man zu vermeiden versucht.

Schlie?lich habe ich mir folgendes ausgedacht. Nat?rlich ist nichts in Stein gemei?elt und der Text wird sich ?fter ?ndern, als man denkt.

Wow, die ist ja super lang, oder? Sie sollte den Suchmaschinen nun ein wenig mehr Text zum Crawlen bieten. Deshalb habe ich auch einige h?ufig gestellte Fragen hinzugef?gt. Vieles ist allerdings auf rich-snippets.io zur?ckverlinkt.

Was steht als n?chstes an?

Ich bin froh, dass ich endlich die Zeit gefunden habe, meine Plugin-Landingpage auf wordpress.org zu ?berarbeiten. Hoffentlich zeigt es meinen zuk?nftigen Kunden, dass ich immer noch eine Menge Arbeit in dieses Plugin stecke.

Als n?chstes muss ich mich darauf konzentrieren, auch neue Blogbeitr?ge zu schreiben. Dem wird eine Keyword-Recherche vorausgehen m?ssen. Die andere Sache (die ich oben erw?hnt habe) war, dass ich mich auch auf die Einfachheit konzentrieren muss. Daf?r plane ich, wieder an meinem SetupWizard zu arbeiten. Stay tuned!

Irgendwelche Vorschl?ge bez?glich der Plugin-Landingpage auf WordPress?